Klosterfrau setzt auf Digital-First: Stefanie Peffer übernimmt Medienleitung
Darius Caspar
Klosterfrau setzt auf Digital-First: Stefanie Peffer übernimmt Medienleitung
Die Klosterfrau Healthcare Group hat Stefanie Peffer zur neuen Leiterin Medien ernannt und löst damit Kirsten Latour ab. Der Führungswechsel erfolgte am 15. Februar 2023 und markiert eine Neuausrichtung der Werbestrategie des Unternehmens. Unter Peffers Leitung hat sich das Unternehmen von klassischen TV- und Printkampagnen verabschiedet und setzt stattdessen auf eine "Digital-First"-Strategie.
Stefanie Peffer verantwortet nun die Medienaktivitäten der Pharma- und Handelssparten von Klosterfrau in ganz Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehört die Steuerung externer Agenturen und Partner, darunter die erst 2024 hinzugekommene Pilot Agency Group. Seit ihrem Amtsantritt hat sich die Medienstrategie des Unternehmens deutlich gewandelt: Social Media, Influencer-Kooperationen und datengetriebene Inhalte stehen nun im Mittelpunkt. Bis 2025 konnte Klosterfrau dadurch seine Online-Reichweite um 25 Prozent steigern.
Kirsten Latour, die zuvor die Medienabteilung leitete, bleibt dem Unternehmen als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik erhalten. Den Wechsel in diese Position vollzog sie am 1. Februar 2023; sie steht Peffer bei Bedarf weiterhin beratend zur Seite. Trotz der Umstrukturierung hält Klosterfrau an einer starken Werbepräsenz fest: Allein 2023 investierte das Unternehmen über 50 Millionen Euro in Marketingmaßnahmen.
Das Unternehmen bewirbt aktuell ein breites Produktspektrum – von saisonalen Erkältungs- und Grippemitteln wie nasic, neo-angin und Soledum bis hin zu ganzjährigen Angeboten wie Femannose und Oyono. Auch Neuheiten wie ColoCalm Duo erhalten mediale Unterstützung. Neben den Pharmamarken fördert Klosterfrau zudem Kampagnen für seine Handelsmarken, darunter Klosterfrau und Taxofit.
Die Neuordnung des Medienteams hat zu einer klaren Fokussierung auf digitale Interaktion und zielgruppengerechtes Marketing geführt. Während Peffer die strategische Ausrichtung vorantreibt, unterstützt Latour die Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens. Die bisherigen Ergebnisse zeigen ein messbares Wachstum der Online-Zielgruppe – sowohl im Pharma- als auch im Handelsbereich.
