Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt gibt grünes Licht
Mina Benthin
Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt gibt grünes Licht
Adobe hat vom Bundeskartellamt die Genehmigung für die Übernahme des Unternehmens Semrush für über 400 Millionen Euro erhalten. Die Transaktion festigt Adobes Position im Digitalmarketing und im wachsenden Bereich der Answer-Engine-Optimierung (AEO). Die Wettbewerbsbehörde sah nach Prüfung des Zusammenschlusses keine Risiken für eine Einschränkung des Wettbewerbs.
Das Bundeskartellamt hatte eine vorläufige Untersuchung eingeleitet, um zu bewerten, ob die Übernahme wettbewerbsschädlich wirken könnte. Die Beamten analysierten Adobes bestehende Marktmacht im Bereich Content-Management – insbesondere durch Adobe Experience Manager, das von rund 6.000 Websites genutzt wird – sowie Semrushs starke Stellung in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Berücksichtigt wurde auch der weitere Markt, auf dem Konkurrenten wie HubSpot auf Dokumentenmanagement spezialisiert sind, während Google Cloud und Microsoft Azure im Cloud-Bereich agieren, der jährlich um 16,6 Prozent wächst.
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Es gab keine Hinweise darauf, dass die Bündelung von Adobe- und Semrush-Produkten Mitbewerber benachteiligen würde. Die Prüfung ergab, dass weiterhin Alternativen verfügbar bleiben und der Markt wettbewerbsfähig bleibt. Semrush hat sich kürzlich auf Tools spezialisiert, die Marken dabei helfen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern – ein Segment, das Adobe gezielt ausbauen möchte.
Adobe, vor allem bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Tools, ist auch im Digitalmarketing aktiv. Durch die Übernahme dürften sich die Kompetenzen des Unternehmens im Bereich AEO deutlich erweitern, wo es bisher nur begrenzt direkte Konkurrenz gab.
Der Deal wird nun umgesetzt, wobei Adobe Semrushs Expertise für Online-Sichtbarkeit integrieren wird. Die kombinierten Angebote könnten eine zentrale Rolle in der sich wandelnden, KI-gesteuerten Suchlandschaft spielen. Die Wettbewerbsbehörde bestätigte, dass der Wettbewerb im Content-Management und in der AEO trotz der Fusion intakt bleibe.
