Deichmann revolutioniert Werbung mit KI-gesteuertem Marketing-System
Schuhhändler Deichmann stellt sein Werbemanagement um
Der Schuhhändler Deichmann verändert seine Werbestrategie grundlegend: Künftig setzt das Unternehmen auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Anbieters All Eyes on Screen (AEOS), um alle Werbekanäle zentral zu steuern. Den Anstoß gab eine erfolgreiche Pilot-Kampagne im Fernsehen für die hauseigene Marke Graceland.
Mit dem Schritt verlagert Deichmann seine Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Lösungen von AEOS. Ziel ist es, Kampagnen flexibler zu gestalten, unternehmenseigene Kundendaten gezielter zu nutzen und die Kontrolle über Werbemaßnahmen zu erhöhen.
Das AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Dabei greift das System auf Daten von über einer Million deutscher Haushalte zurück, um die Werbewirkung zu optimieren. Eine Funktion namens „Geobalancing“ gleicht andere Kanäle automatisch aus, falls die geplante Reichweite von TV-Spots verfehlt wird.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont, dass die Abstimmung des Mediensystems mit der Content-Produktion sicherstelle, „dass die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen“. AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als unabhängiges Werkzeug, das Marken die volle Kontrolle über ihre Medienbudgets gebe.
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Die Umstellung ist Teil einer größeren Initiative von Deichmann, sein Marketing zu stärken. Bereits jetzt hat das Unternehmen interne Teams in den Bereichen Content-Erstellung und Social Media ausgebaut. Mit AEOS OS übernimmt Deichmann die Steuerung seiner Werbung nun direkt – das System verspricht schnellere Anpassungen von Kampagnen und mehr Transparenz bei der Performance-Messung. Der Händler erwartet dadurch mehr Effizienz und eine bessere Kontrolle über seine Marketingaktivitäten.
