Caravaning-Branche setzt auf junge Zielgruppen mit digitalen Strategien
Ortrun Steinberg
Caravaning-Branche setzt auf junge Zielgruppen mit digitalen Strategien
Die Caravaning-Branche passt ihre Strategie an, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Eine aktuelle Studie des Caravaning Industrie Verbands (CIVD) und des Marktforschungsinstituts GfK zeigt Veränderungen in der demografischen Zusammensetzung und den Werten von Wohnwagen- und Wohnmobil-Enthusiasten auf. Die Ergebnisse haben zu Plänen für eine überarbeitete Marketingstrategie geführt, die stärker auf digitale Kampagnen und zielgruppenspezifische Imagearbeit setzt.
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Der CIVD, der die Interessen der Branche gegenüber Politik und Öffentlichkeit vertritt und große Veranstaltungen wie den CARAVAN SALON in Düsseldorf organisiert, hatte GfK beauftragt, die Entwicklungen in der Kundschaft zu analysieren. Die über 250 Seiten umfassende Studie ergab, dass neue Caravaning-Fans jünger sind und sich deutlich aktiver in digitalen Medien bewegen als die traditionelle Kundschaft. Dennoch teilen beide Gruppen zentrale Werte: die Liebe zur Natur, Flexibilität und Unabhängigkeit.
Die Ergebnisse übertraffen die Erwartungen und stießen auf großes Medieninteresse. Als Reaktion darauf wird der CIVD sein Marketing gezielt anpassen, um jüngere Zielgruppen besser zu erreichen – mit Fokus auf digitale Kanäle. Zudem plant die Organisation, die Erkenntnisse für künftige Imagekampagnen zu nutzen, die Caravaning als Lebensgefühl bewerben.
Aufbauend auf dieser Zusammenarbeit starten CIVD und GfK ein weiteres Projekt. Diesmal geht es darum, die Kaufabsichten für Fahrzeuge in Deutschland zu messen und aufkommende Branchentrends zu identifizieren.
Die Studie hat dem CIVD ein klareres Bild der sich wandelnden Zielgruppe vermittelt. Mit digitalen First-Kampagnen und weiterer Forschung positioniert sich der Branchenverband, um eine neue Generation von Campern und Wohnmobilisten anzusprechen. In der nächsten Projektphase werden Kaufverhalten und Markttendenzen analysiert, um zukünftige Strategien zu steuern.
